4 raisons de faire de la publicité sur Internet
- Bon rapport qualité/prix
La publicité sur le web permet de toucher un public très large à moindre coût. De plus, elle permet de ne payer que le trafic réellement généré par les campagnes publicitaires (par clic), ce qui est impossible avec les campagnes d’affichage traditionnelles ou via la presse écrite.
La publicité en ligne vous permet de fixer le montant que vous souhaitez investir en fonction de vos objectifs.
- Des supports variés et de nombreuses possibilités en fonction de l’objectif
De nombreux outils vous permettent de faire de la publicité en ligne. L’enjeu est de sélectionner les plus appropriés en fonction de votre cible.Parmi les plateformes publicitaires les plus utilisées sur le web, on trouve notamment : Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, Linkedin Ads, Twitter Ads
Il est possible de faire de la publicité sur les pages des moteurs de recherche et de leur réseau de sites partenaires, mais aussi sur les réseaux sociaux en fonction des habitudes de navigation de vos clients potentiels.
- Fonctions avancées
Pour les campagnes publicitaires sur les pages des moteurs de recherche tels que Google, il est nécessaire de choisir des mots-clés pertinents qui permettront à votre annonce d’apparaître en tête des résultats de recherche. Il est possible d’atteindre vos prospects au moment même où ils recherchent vos produits ou services sur internet et ainsi maximiser vos chances de les convertir en clients.
- Une meilleure compréhension de votre cible
La publicité en ligne vous permet de collecter différentes informations sur vos prospects, telles que leur âge, leur localisation, leur sexe ou leurs centres d’intérêt. Cette meilleure connaissance de vos clients potentiels vous permet de leur proposer un message adapté qui a plus de chance de les impacter.
Pourquoi faire appel à une agence pour l’e-publicité ?
La mise en place d’une campagne publicitaire sur Internet ne doit pas être faite à la légère. Bien que l’utilisation des outils publicitaires ait été grandement simplifiée, la création des annonces doit être liée à une stratégie bien pensée. Sans cela, la campagne risque de générer beaucoup de trafic sur le site de l’entreprise, sans pour autant générer des ventes ou des contacts.
La publicité en ligne offre de nombreux formats créatifs et parfois sophistiqués. Le message peut être composé de texte avec des images fixes ou sous forme d’animations. L’expertise d’une agence comme la nôtre permet de mettre en place une véritable stratégie d’acquisition de clients avec des visuels de qualité professionnelle.
Marketing digital VS Marketing papier : Que choisir ?
Certaines personnes ne jurent que par le marketing digital, la publicité en ligne et la présence sur les réseaux sociaux. A cette époque, c’est la clé du succès. D’autres choisissent d’ignorer cette tendance et se concentrent sur le marketing papier : catalogues, brochures promotionnelles. Cela a toujours bien fonctionné. Alors, qui a raison, et qui a tort ?
Pourquoi choisir le marketing papier ?
- L’imprimerie ne cesse d’évoluer : Contrairement à l’image qu’elle véhicule, l’imprimerie est un secteur à la pointe de la modernité, qui ne cesse d’évoluer et d’innover (Impression d’images en 3D, Connectivité des…)
- Le papier a plus d’impact : Les différentes études ne cessent de le démontrer : le public a plus de chances de se souvenir de vous après avoir vu votre brochure que votre site web…
- Le papier donne confiance : Les informations qui apparaissent en ligne sont toujours perçues comme moins sérieuses que celles de la presse écrite.
Pourquoi choisir le marketing digital ?
- Le marketing digital est le moyen le plus rapide de toucher un large public
- Des rapports complets et un suivi simplifié : Avec le marketing digital, il est facile de mesurer l’impact d’une campagne, et d’en calculer la rentabilité.
- Une large distribution : Le marketing digital vous permet d’atteindre votre public, indifféremment de votre situation géographique, de l’horaire, ou des restrictions gouvernementales, une possibilité d’atteindre de nouveaux marchés dans d’autres villes, départements, pays…. Seul le marketing digital le permet.
- Des coûts réduits : Le secteur est devenu concurrentiel, et les prix de la publicité sur les plateformes les plus célèbres, comme Google, Instagram ou Facebook, ne cessent d’augmenter.
Marketing digital ou papier : pourquoi choisir ?
Nous venons de voir que les deux ont de bons arguments à faire valoir… mais est-il vraiment nécessaire de choisir l’un ou l’autre ? Sachez que ces deux stratégies ne sont pas contradictoires, bien au contraire : elles peuvent parfaitement se combiner pour avoir des résultats probants.
Pour y arriver, il est toutefois nécessaire d’y penser au préalable, afin de grouper les efforts et les investissements initiaux et d’exploiter les documents créés sur les deux canaux. Vous pouvez par exemple :
- Créer vos brochures dans un format PDF de haute qualité pour impression, puis diminuer leur taille pour les distribuer sur votre site.
- Utilisez des photos professionnelles pour votre campagne d’affichage publicitaire, et réutilisez ces mêmes images à qualité réduite sur les réseaux sociaux
- Imbriquer votre marketing digital dans votre campagne papier, pour accrocher le public.
Comme souvent, c’est en utilisant toutes les armes dont vous disposez que vous sortirez vainqueur de la lutte que vous menez contre vos concurrents. Alors, profitez des avantages du marketing digital, et de ceux du marketing papier pour garantir le succès de vos affaires.
L’écoute sociale : un élément essentiel à la création de la notoriété de la marque que vous désirez
L’écoute sociale, également appelé l’écoute des réseaux sociaux est le processus qui consiste à identifier et à évaluer ce qui se dit sur une entreprise, un individu, un produit ou une marque sur Internet.
Les conversations sur l’internet produisent des quantités massives de données non structurées. Pour cette raison, il est important de savoir ce qu’une organisation veut atteindre avec une initiative d’écoute des médias sociaux. En fonction de l’objectif, le bon outil peut être une série d’alertes Google gratuites ou une suite logicielle coûteuse qui comprend une intégration complète avec les applications de gestion de la relation client (CRM) existantes.
L’écoute sociale est très importante car il aide les entreprises à comprendre les conversations qui entourent leur marque, leurs produits et services qu’elles proposent. Elle fournit des données précieuses sur les consommateurs que les entreprises peuvent utiliser pour évaluer la notoriété de leur marque et améliorer leurs produits et services.
Pour obtenir des informations en utilisant l’écoute des réseaux sociaux vous pouvez : Utilisez des outils logiciels pour recueillir des commentaires à partir de points de vente sociaux, tels que Facebook, Instagram et Twitter ; Encouragez les clients à suggérer de nouvelles caractéristiques de vos produits et à voter pour leurs préférées.
Il y a plusieurs avantages de l’écoute sociale :
L’analyse des campagnes fournit un retour d’information sur la façon dont une campagne marketing particulière trouve un écho auprès des publics sur les réseaux sociaux.
L’analyse de la concurrence donne un aperçu de la situation des concurrents à partir des conversations sur les médias sociaux.
Le suivi des événements permet à une entreprise de voir comment les publics réagissent en temps réel à un événement spécifique.
Les tendances sectorielles apparaissent lorsqu’une entreprise est à l’écoute des discussions concernant son secteur, en utilisant des fonctions sociales telles que les hashtags.
Le positionnement : un choix stratégique important !
Le positionnement c’est la manière dont l’entreprise, une marque ou un produit souhaite être perçue dans un secteur, et précisément dans l’esprit des consommateurs. La perception étant le feed-back du positionnement, c’est à dire si la perception colle avec le positionnement, le travail a été correctement effectué. Nous pouvons illustrer cette définition par cette citation de Rise & Trout, en 1999 :
« Le positionnement ne s’attache pas à ce que l’on fait avec le produit, mais plutôt à ce que le produit représente dans la tête du prospect ».
Imaginons ce qu’il se passerait pour notre entreprise si nous ne procédions pas à un positionnement ! Nous pouvons décider et choisir de ne rien faire, mais qu’on le veuille ou non, le client aura sa vision et sa perception de notre société, de notre marque ou de notre produit. De ce fait, le plus grand risque est de se retrouver dans une position non souhaitable pour notre société et dans laquelle, il nous serait peut-être impossible de rivaliser avec certains de nos concurrents. Pire encore, se retrouver dans une situation où notre offre ne soit pas en adéquation avec la demande.
C’est pour cela il faut définir un positionnement qui soit facile à percevoir et à comprendre. En premier lieu, il est important de bien déterminer le marché dans lequel nous sommes présents, identifier les acteurs déjà actifs et définir les cibles. Une fois ces bases posées, une multitude de critères s’offrent à vous, mais nous pouvons retenir 3 options de positionnement :
Le positionnement simple : basé sur un seul critère
Le positionnement double : basé sur deux critères
Le positionnement triple : basé sur trois critères
Les réseaux sociaux, une bonne pratique pour une stratégie de marketing relationnel efficace
Le marketing relationnel est basé sur l’échange et le dialogue. Quel est le meilleur endroit pour dialoguer si ce n’est sur les réseaux sociaux ? Les gens passent plus de 2h par jour sur les réseaux sociaux. Profitez de ces moments pour vous adresser directement à vos clients ! De la même façon, permettez-leur de rentrer directement en contact avec vous par ce biais.
Soyez accessible et disponible : il a été démontré plusieurs fois que les consommateurs ont de plus en plus recours à Instagram ou Facebook pour interpeler les marques. De plus ils comptent sur les réseaux sociaux pour leurs décisions d’achat ainsi qu’ils cherchent, en premier lieu, des promotions. C’est pourquoi il est important d’être présent sur les réseaux et de proposer du contenu engageant à votre communauté. Faites-les se sentir privilégiés, donnez-leur des avantages et demandez-leur leurs avis.
Un bon exemple de l’impact des réseaux sociaux et le marketing relationnel sur l’entreprise : Starbucks a considérablement augmenté sa popularité auprès d’une grande part de la population mondiale, grâce à sa stratégie social to store qui remet le client au centre de ses considérations (customer-centric) appliquées aux réseaux sociaux. En donnant la parole directement à ses consommateurs via Facebook, Instagram ou Twitter, dans les choix importants de Recherche et Développement de la marque, Starbucks a su se positionner comme une marque proche et à l’écoute de sa clientèle. Plus de 50 000 idées ont été soumises par les clients, et la marque a vu le cours de ses actions doubler par rapport à ceux de ses concurrents. De quoi asseoir considérablement sa position de leader sur le marché.
(Source : l’expérience Starbucks, conjuguée au digital – Capgemini Consulting)
La créativité : une compétence clé pour le marketing digital
Le marketing digital et la créativité forment une combinaison gagnante pour attirer les prospects et fidéliser les clients. Le côté créatif de votre stratégie marketing digital est perçu comme la touche d’originalité de votre marque, et bien sûr que les internautes se tournent toujours vers les contenus qui se démarquent.
La créativité, et surtout en marketing digital prouve que vous ne manquez pas d’imagination et que vous ne vous contentez pas d’offrir ce que les autres proposent déjà. De plus, c’est une manière excellente pour laisser une bonne première impression chez les prospects et les personnes qui viennent de découverte votre entreprise. Par conséquent, elle vous aide à vous démarquer et à développer votre portefeuille client. Lorsque vous élaborez votre stratégie créative, n’oubliez pas de produire des contenus inattendus, montrer sa singularité et surtout se démarquer de la concurrence, ainsi de jouer sur les émotions et inclure des motivateurs émotionnels pour créer un contenu touchant et engageant. En faisant appel à votre intelligence émotionnelle, vous humanisez vos techniques de marketing digital pour mieux convaincre votre cible.
Par exemple, l’enseigne de restauration rapide ‘Burger King’ excelle dans ce domaine. À partir de visuels, digitaux ou print, elle conserve son identité de marque en rebondissant sur des faits insolites, des actualités, ou troll ses concurrents. Elle surprend et fait rire, et capitalise sur l’engagement des internautes, difficiles à fidéliser dans un marché où l’offre ne cesse de croître.
10 techniques simples pour augmenter le taux de conversion de votre site internet
Une « conversion » se produit lorsque le visiteur d’un site Web fait ce qu’un marketeur veut qu’il fasse. Ce qui compte comme une « conversion » dépend de votre site Web et de vos objectifs. Pour les sites de commerce électronique, une conversion se produit généralement lorsqu’un de vos visiteurs effectue un achat.
À chaque étape du parcours client, vous perdez certains de vos clients potentiels. Ceci est souvent décrit comme un entonnoir de conversion, où la dernière étape de l’entonnoir est un objectif atteint. L’optimisation du taux de conversion vise à réduire le nombre de clients que vous perdez à chaque étape, en maximisant les conversions que vous obtenez de votre trafic.
Voici 10 techniques pour augmenter le taux de conversion de votre site :
- Mesurer le taux de conversion à chaque étape de l’entonnoir de conversion
- Réduire le temps de chargement des pages
- Raccourcir le tunnel d’achat : le parcours que le visiteur accomplit jusqu’à la dernière étape : le paiement
- Travailler la position, la forme, la couleur et le wording des boutons calls to action
- Utiliser un outil d’A/B Testing : proposez deux versions différentes (ou plus) d’une même page qui diffère uniquement selon un critère précis, Il suffit d’analyser ensuite les résultats pour savoir la version qui offre le meilleur taux de conversion
- Rassurer les visiteurs : Garantissez à vos clients la confidentialité de leurs données, créez une FAQ, donnez des garanties concernant la livraison et le paiement…
- Intégrer les avis-clients
- Mettre en avant les promotions commerciales
- Améliorer les fiches produits (image + texte)
- Relancer intelligemment les abandonnâtes (les paniers abandonnés) : par téléphone ou par mails
Une approche innovante pour réussir sa vie professionnelle avec toute la puissance du web.
La plupart des entreprises ont un service marketing pour vendre leurs produits ou services. Chaque individu dispose de son côté d’un CV et de références professionnelles pour vendre sur le marché de travail ce qu’il est capable de faire. Mais ce n’est plus suffisant, il est nécessaire aujourd’hui de construire et promouvoir sa marque personnelle pour pouvoir se distinguer sur son marché professionnel. Internet fait du Personal branding un enjeu pour les dirigeants, les professionnels de santé également. https://omedicmaroc.com représente une approche innovante qui vous permet de définir votre identité professionnelle et promouvoir votre marque professionnelle, c’est l’occasion pour vous chers professionnels de santé de créer votre profil en ligne et gagner en terme de visibilité numérique afin de construire une vraie réputation professionnelle et communiquer efficacement sur vos prestations de soins, services et équipements…
10 Citations inspirantes pour améliorer votre Stratégie Marketing !
- «Cible en Marketing ce qu’il faut toucher pour ne pas couler.» Marie-Anne Dujarier
- «C’est très dur de fabriquer des objets pour une catégorie de gens. La plupart du temps, les gens ne savent pas ce qu’ils veulent avant que vous le leur montriez.» Steve Jobs
- « Pour une entreprise ne pas réaliser de Publicité, c’est comme faire de l’œil à une fille dans le noir. Vous savez ce que vous faites, mais personne d’autre ne le sait.» Stuart H.Britt
- « Le Marketing n’est pas un événement, mais un Processus, il y a un début, un milieu, mais jamais une fin, vous l’améliorez, le perfectionner, le changer et l’interrompez. Sauf que vous ne l’arrêtez jamais complètement.» Jay Conrad Levinson
- « Un Homme qui arrête de faire de la Publicité pour sauver de l’argent est comme un Homme qui arrête une horloge pour sauver le temps.» Henry Ford
- «La meilleure Publicité est un client satisfait.» Bill Gates
- « Il n’y a pas de publicité aussi puissante qu’une bonne réputation qui voyage rapidement.» Brian Koslow
- « Dans les années 80, on cherchait un client dans chaque individu. Aujourd’hui, nous devons trouver l’individu dans chaque client. » Boris Durisin
- « Une marque ne se raconte plus aux consommateurs. Ce sont les consommateurs qui la racontent.» Scott Cook
- « Vous pouvez avoir un excellent produit mais si la communication échoue, c’est comme regarder un comédien faire un sketch dans une langue complètement différente » Steve Jobs
Créér une identité visuelle pour sa marque
L’identité visuelle d’une marque ou d’une entreprise est sa carte d’identité graphique, qui permet de la reconnaître, parfois sans même lire son nom.
Vous l’avez compris, votre identité visuelle sur le web comporte bien plus d’utilités qu’un simple logo.
Elle revêt les principales qualités suivantes :
- La simplicité :
Sur le web, la simplicité est reine. Évitez de perdre vos consommateurs avec des informations profuses et complexes. Un message simple sera toujours plus efficace. “Droit au but”.
- L’homogénéité :
La cohérence de votre identité visuelle devra être respectée à différents niveaux. La cohérence est d’ailleurs la composante la plus importante lors de la création de votre identité.
Elle tâchera d’être en accord avec les valeurs de votre entreprise, mais il devra également exister une parfaite unité graphique sur tous les supports de communication utilisés, que ce soit sur papier ou sur internet.
- Le sens :
Les éléments de votre identité visuelle ne sont pas choisis uniquement pour leur aspect esthétique. Ils sont sélectionnés pour leur signification, le hasard n’existe définitivement pas : tout choix se fait pour une raison bien fondée.
Si votre identité visuelle digitale a du sens, elle parlera plus facilement aux visiteurs de votre site.
- L’authenticité :
Enfin, votre identité visuelle devra vous permettre de vous démarquer, et de marquer les esprits.
Vous êtes au courant maintenant des objectifs à atteindre grâce à la création de votre identité visuelle. Place à la pratique et Pensez à contacter votre agence de marketing digital AMTIC pour une identité visuelle qui allie simplicité, cohérence, et originalité.
4 outils efficaces pour un reporting réussi !
le reporting est l’utilisation des outils digitaux permettant d’analyser les résultats et les performances des compagnes publicitaires. il dépend principalement des objectifs fixés par la direction, à savoir l’acquisition de nouveaux clients, la fidélisation des clients actuels ou la notoriété de la marque.
Pour réaliser un reporting réussi, nous avons sélectionné 4 indicateurs clés de performance :
Social Share
Mesurer le nombre de partages, pour les blogs, et les sites publiant régulièrement du contenu. Il permet d’analyser les pages et de connaître le nombre de partages sociaux de chaque article (Facebook, Twitter, Google+ et LinkedIn).
SocialShare permet ainsi de connaître le nombre global de partages, le nombre de partage sur chaque réseau social et la répartition des partages sur les réseaux sociaux. Et vous pouvez même mesurer les (contre-)performances de vos concurrents !
SumAll
Un service d’analytics pratique, il est compatible avec de très nombreux services : Facebook Ads, Google Analytics ,WordPress.
Pour Facebook, on peut afficher un graphique représentant le nombre de posts publiés chaque jour, le nombre de Likes récoltés ou le nombre de commentaires publiés. Sur Twitter, on peut visualiser le nombre de tweets publiés, l’évolution du nombre de followers, le volume des mentions ou les ReTweets. Et ainsi de suite.
Agora Pulse
Cet outil permet de visualiser les statistiques avancées de votre page Facebook : audience, activité, croissance, réactivité de la modération, portée, performance, démographie… À noter que ce KPI propose également des recommandations pour optimiser ses publications, ainsi qu’un panel très complet d’applications pour animer sa page Facebook.
Twitonomy
Le service permet de mesurer précisément l’activité et les performances des comptes Twitter : nombre de tweets publiés, nombre de ReTweets générés, utilisateurs les plus engagés… Vous pouvez analyser le compte de votre choix et mesurer l’activité d’un hashtag. Twitonomy est proposé en version Premium qui permet d’obtenir les statistiques délimitées de n’importe quel compte Twitter.
Découvrez l’utilité d’une charte graphique 
Rendre votre identité visuelle cohérente :
Une charte graphique est un outil qui définit précisément l’identité visuelle d’une marque ou d’une entreprise. Elle a pour but d’assurer la cohérence graphique de l’ensemble des réalisations pour une marque, un projet, une entreprise ou tout autre type d’organisation.
Concrètement, cet outil est donc un document physique ou numérique qui donnera toutes les indications clés pour un graphiste, une agence ou un chargé de communication pour la réalisation des outils et supports internes ou externes dont il a besoin.
Ces supports peuvent être de tout type comme de la vidéo, de l’affichage, des flyers, des sites Internet et extranet, de l’habillage pour les réseaux sociaux… mais aussi des cartes de visite, du papier à en-tête, des objets promotionnels, de la signalétique, du packaging….
Donner une meilleure visibilité à votre marque :
Une marque a besoin d’une identité pour se différencier et être mémorisée par vos publics cibles.
À quel signe distinctif pensez-vous en premier quand on vous parle d’une marque ? Vous penserez évidemment au logo… Mais un logo seul ne serait pas grand-chose sans un univers graphique construit et régulé par une charte.
Une marque, c’est donc un univers avant tout, un concept, qui se reconnaît également grâce à la forme de son produit, son packaging, sa couleur, la typographie utilisée… Bref ces éléments que vous allez intégrer dans votre charte graphique !
Faites évoluer votre marque dans le temps :
Construire un territoire graphique qui évolue dans le temps est sûrement le plus compliqué pour une entreprise/marque. Vous devez vous adapter à votre époque et à celle de votre cible, tout en gardant l’essence même de votre identité. Il s’agit de respecter le cœur de l’identité de la marque, et ceux tout au long de l’évolution.
Un bon moyen de comprendre l’intérêt d’une charte graphique est d’analyser celles des grandes marques. Elles ont su créer une image au départ et construire une véritable identité au fil du temps.
